Профессия pr менеджера – обязанности, плюсы и минусы работы

Обязанности PR менеджера

PR-менеджер является связующим звеном между компанией и покупателями, представителями СМИ, властями и общественностью.

Так называемый “пиарщик” отвечает за взаимодействия с внешней средой, он оценивает, анализирует и  прогнозирует факторы, влияющие на имидж компании и ее развитие. Этим он и отличается от менеджера по рекламе, который продвигает только отдельную услугу или товар.

PR-менеджеробеспечивает взаимопонимание и сотрудничество между организацией и клиентами, журналистами, властями всех уровней, населением. Этот сложный процесс включает в себя несколько важных обязанностей: 1) подготовка пресс-релизов о фирме и передача их в средства массовой информации; 2) ответы на запросы средств массовой информации о деятельности фирмы;

Термин «Public Relations» (как и сама профессия) пришел к нам из США. Именно там в начале 20-го века в Гарварде был образован отдел, отвечающий за связи с общественностью. После, уже в 30-60-е годы, должность «PR-менеджер» появилась почти в каждой компании.

На сегодняшний день «Public Relations» — самостоятельное направление в менеджменте.

Кто такой PR-менеджер?

Профессия pr менеджера – обязанности, плюсы и минусы работы

В первую очередь — специалист по связям с общественностью.Или посредник между самой компанией и ее будущими клиентами.

  • Информирование целевой аудитории о деятельности компании, работа со СМИ.
  • Поддержание имиджа и репутации компании.
  • Представительство компании на мероприятиях разной величины.
  • Разработка стратегии общения со СМИ и пр.

    , фирменного стиля компании, планов мероприятий, касающихся имиджа компании и др.

  • Составление прогнозов влияния определенных планируемых акций непосредственно на имидж компании, определение бюджета каждой PR-кампании.
  • Организация брифингов, интервью, пресс-конференций.
  • Подготовка и размещение новостей, публикаций, пресс-релизов и др., подготовка отчетной документации.
  • Прямое взаимодействие с центрами по изучению обществ/мнения и информирование своего руководства обо всех результатах опросов, проведенного анкетирования и пр.
  • Анализ PR-стратегий конкурентов.
  • Продвижение бренда своей компании на рынке.

Прежде всего, для эффективной работы каждый добросовестный PR-менеджер должен знать…

  • Ключевые основы маркетинга и рыночной экономики, юриспруденции и политики, рекламы.
  • Основы PR и ключевые «инструменты» работы.
  • Способы определения и выявления целевой аудитории.
  • Способы организации/ведения, а также принципы планирования PR-кампаний.
  • Методы работы со СМИ, а также их структуру/функции.
  • Основы организации брифингов и пресс-релизов, всех видов PR.
  • Основы социологии/психологии, менеджмента и административного управления, филологии и этики, ведения деловой корреспонденции.
  • Основы компьютерных технологий, ПО по автоматиз/обработке информации, а также по ее защите.
  • Принципы и основы информации, что является коммерческой тайной, включая ее защиту и использование.
  • Качествами лидера.
  • Харизматичностью.
  • Связями в СМИ и деловой среде (а также в гос/органах).
  • Талантом журналиста и творческим нутром.
  • Знанием (в совершенстве) 1-2 и более иностранных языков, ПК.
  • Коммуникабельностью и «пластичностью» в общении.
  • Талантом — производить нужное впечатление.
  • Широким кругозором, эрудицией, солидным объемом знаний гуманитарного характера.
  • Способностью внимательно слушать, быстро анализировать и синтезировать новые идеи.
  • Способностью работать при любых бюджетах.
  • Высшее образование. Специальность: журналистика, маркетинг, филология, Public Relations.
  • Успешный опыт работы в области PR (прим. — или маркетинга).
  • Ораторские способности.
  • Владение ПК и ин/языками.
  • Грамотность.

Мужчина или женщина? Кого хотят видеть руководители на этой вакансии?

Таких предпочтений здесь нет. Работа подходит всем, и никаких особых требований (если только личные) руководители здесь не предъявляют.

Уже давно не редкая в нашей стране профессия PR-менеджера в последние годы становится все популярнее.

Профессия pr менеджера – обязанности, плюсы и минусы работы

Правда, без высшего образования рассчитывать на солидную работу нет смысла. Учиться придется, и, желательно — там, где в образовательную программу входят основы Public Relations, экономика и хотя бы базовая журналистика.

Например, в Москве профессию можно получить…

В вузах:

  • российская экономическая школа. стоимость обучения: бесплатно.
  • дипломатическая академия министерства ин/дел рф. стоимость обучения: от 330 тысяч руб/год.
  • всероссийская академия внешней торговли министерства эконом/развития россии.

    стоимость обучения: от 290 тысяч руб/год.

  • московский физико-технический институт. стоимость обучения: от 176 тысяч руб/год.
  • московская духовная академия рпц. стоимость обучения: бесплатно.
  • российская таможенная академия.

    стоимость обучения: от 50 тысяч руб/год.

в колледжах:

  • 1-й московский образовательный комплекс. стоимость обучения: от 30 тысяч руб/год.
  • колледж архитектуры, дизайна и реинжиниринга. стоимость обучения: бесплатно.
  • профессиональный колледж московия. стоимость обучения: бесплатно.
  • колледж связи № 54. стоимость обучения: от 120 тысяч руб/год.

на курсах:

  • в центре профессионального обучения «столичный». стоимость обучения: от 8440 руб.
  • московская школа фотографии и мультимедиа а.родченко. стоимость обучения: от 3800 руб.
  • школа бизнеса «синергия».

    стоимость обучения: от 10 тысяч руб.

  • центр онлайн-образования «нетология». стоимость обучения: от 15000 р.
  • рггу. стоимость обучения: от 8 тысяч р.

стоит отметить, что наиболее лояльны работодатели к специалистам с дипломами рудн, рггу, мгимо и мгу.

также не будут лишними сертификаты международного уровня и «корочки» о дополнительном обучении.

в петербурге же лидерами по подготовке данных специалистов можно назвать ивэсэп, спбгукит и спбгу.

в теории возможно все. но вот светит ли вам вакансия в солидной компании при отсутствии соответствующего образования — это большой вопрос.

справедливости ради, стоит отметить, что некоторые специалисты устраиваются на вполне достойные места, имея за плечами лишь курсы и багаж знаний, полученный путем самообразования.

что стоит помнить?

  • вуз — это теоретическая база и новые, как правило, полезные знакомства. но вузы не идут в ногу со временем. поэтому дополнительное образование все равно необходимо, учитывая, как быстро все меняется, в том числе и в pr-сфере.
  • расширение знаний — обязательно! оптимальный вариант — курсы повышения квалификации. именно квалификации pr! их проводят во многих агентствах и даже в онлайн-формате и в формате видео-уроков.
  • посещайте конференции и семинары, знакомьтесь с коллегами, ищите новые контакты, максимально расширяйте кругозор.

специалисты советуют…

  • медиапланирование на 100%.
  • pr на 100%. как стать хорошим менеджером по pr.
  • настольная pr-хрестоматия для начинающих.
  • практический pr. как стать хорошим pr-менеджером, версия 2.0.
  • интервью с pr-советником.
  • карьера менеджера.
  • а также журналы «пресс-служба» и «советник».

неважно, каким будет ваш путь обучения. главное —постоянное развитие и совершенствование. непрерывное! ведь мир pr меняется крайне быстро.

  • сначала выбираем самое близкое вам направление pr.профессия весьма обширна, и уметь все просто нереально (во всяком случае, на первых порах). помните, что сфер — много! от шоу-бизнеса и интернета до медиа-проектов и политики.
  • проведите анализ потенциальных работодателей в городе, изучите вакансии и наиболее востребованные направления в pr. а заодно требования, что предъявляют к кандидатам.
  • расширяйте круг связей — без этого никуда (нетворкинг крайне популярен и эффективен).
  • штурмуйте отделы кадров и соответствующие сайтытолько, если уверены в себе и отвечаете хотя бы минимальному «пакету» требований. начинающему специалисту рекомендуется начать с работы в pr-агентстве.

    там есть возможности для изучения всех инструментов коммуникаций (которые могут понадобиться в дальнейшем) при работе с различными компаниями и продуктами.

многие резюме отправляют «в помойку» сразу после прочтения. как этого избежать, и что желают видеть в резюме pr-специалиста руководители по персоналу?

  • профильное высшее образование. дополнительные «корочки» будут преимуществом.
  • опыт работы от 2-х лет минимум (нужно поработать хотя бы ассистентом pr-менеджера), желательно, ориентированный на сми и целев/аудиторию потенциального работодателя.
  • наличие портфолио статей/проектов.
  • коммуникативные и организаторские способности, грамотная речь, креативность.
  • наличие рекомендаций.

помните, что если pr-менеджер не может качественно отрекламировать даже себя в собственном резюме, то вряд ли на него обратит внимание работодатель.

если 1-й этап (резюме) прошел успешно, и вас все-таки позвали на проф-«осмотр», то помните, что вас спросят…

  • о предыдущих проектах и имеющихся базах контактов сми.
  • о портфолио (презентации, статьи).
  • о выстроенных в сми связах и возможностях их использования у нового работодателя.
  • о том, как именно вы выстраивали свои связи со сми, как быстро вы их налаживаете и какими средствами потом поддерживаете.
  • о том, как именно планируете обеспечивать нужный образ компании в инф/пространстве.
  • о различиях западного и отечественного pr, а также лоббирования, pr и gr.

также на собеседовании вам, скорее всего, предложат тестовое задание для определения ваших талантов, скорости реакции и способности быстро решать проблемы. например, сгенерировать из новости конкретный продаваемый продукт (информационный).

или закидают вас вопросами, вроде: «как вы поступите, обнаружив негативную информацию о компании» или «как вы проведете пресс-конференцию». вполне вероятно и стрессовое собеседование, к которому неплохо бы подготовиться.

будьте готовы ко всему, креативны и изобретательны. ведь шанс будет только один.

Что касается зарплаты PR-щика, она колеблется на уровне 20-120 тысяч рублей, в зависимости от уровня компании и непосредственно региона проживания.

Средней зарплатой по стране считается 40000 руб.

Возможностей предостаточно! Если таковая цель присутствует, то дорасти можно до руководящей должности в данной сфере. Большую роль, конечно, играет размер компании, отрасль и объемы выполняемой работы.

Где искать работу?

В каждой крупной фирме есть как минимум должность менеджера по PR. В крупных банках, корпорациях, компаниях PR-менеджеры работают в специальных департаментах или управлениях по связям с общественностью.

Существуют также специальные PR-агентства, у которых есть обширный круг заказчиков – от торговых фирм до известных артистов. Здесь работают две группы специалистов. К первой группе относятся копирайтеры (креаторы), которые придумывают, как провести одно или несколько мероприятий. Вторую группу составляют технологи. Последние претворяют разработанные концепции в жизнь, то есть непосредственно проводят презентации, пресс-конференции, выставки и т.д.

PR-менеджеры также работают и в политике. При их содействии политические деятели завоевывают (или не завоевывают) доверие граждан.

От начинающих PR-менеджеров (студентов или уже выпускников профильных факультетов) потребуется знание основ PR-менеджмента, желание работать и коммуникабельность. Заработная плата на первых порах будет невысокой.  В качестве места работы молодой специалист может выбрать PR- и рекламные агентства, издательские дома, компании СМИ, отделы по связям с общественностью в различных компаниях или отделы, связанные с рекламой.

Следующий этап карьеры молодого специалиста начнется примерно после двух лет работы в выбранной сфере. Требования к таким сотрудникам уже выше, например, умение писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий. Обычно на этом этапе у специалиста уже  появляется опыт участия и организации различных выставок, семинаров или пресс-конференций. Зарплата PR-менеджера на этом этапе может быть уже больше в полтора раза.

Более высокая заработная плата у PR-менеджера появляется после около трех лет работы в области PR-менеджмента. У такого сотрудника уже есть свои наработки, сформирована  база контактов с работниками СМИ, имеется опыт разработки PR-стратегий.

Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области,  за его работу будут бороться, и гонорары соответственно будут очень высоки.

В большинстве случаев PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в этой области не больше 30%. Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%).

Для менеджера по PR наиболее явным образцом его профессиональных успехов является его портфолио (информация по выполненным проектам).  PR-деятельность довольно легко проверяема и ощутима.  Работодатели с помощью специальных механизмов могут оценить прошлую работу пиарщика: вывел ли он новый бренд на рынок, смог ли увеличить его узнаваемость и  повысить объем продаж, а также изменить мнение непосредственных потребителей о товаре или услугах.

Такая должность, и даже целые отделы есть в условиях современной действительности почти в каждой большой фирме.

Отдельно можно выделить PR-агентства, занимающиеся продвижением различных сфер – как бизнесов, так и медийных личностей. В таких агенствах работают копирайтеры, отвечающие за задумку и креативность идей, а так же технологи, которые занимаются реализацией этих идей.

PR-менеджеры незаменимы в политике. Благодаря им политические деятели приобретают доверие общественности.

Специалисты в области связей с общественностью могут работать как фрилансеры, сотрудничая с разными заказчиками. Можно стать штатным PR-специалистом – такие профессионалы необходимы в самых разных сферах:

  • PR и рекламные агентства.
  • Отделы по связям с общественностью.
  • Пресс-службы.
  • Издательские дома.
  • Средства массовой информации.
  • Органы государственной власти.

Найти предложения о работе можно на сайтах вакансий.

Что должен знать и уметь PR-менеджер? Требования к PR-менеджеру

  • знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
  • уметь разбираться в основах маркетинга,  менеджмента, экономики;
  • умение работать с деловой корреспонденцией;
  • умение составлять PR-стратегии и знание принципов PR-кампаний;
  • навыки медиапланирования;
  • умение писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы;
  • опыт участия в организации выставок, различных профильных семинаров, пресс-конференций;
  • владение современным программным обеспечением, например, MS Office; умение пользоваться Интернетом и графическими программами;
  • желательно знание английского языка на свободном или разговорном уровне.
  • Иметь высшее образование в одной из областей: маркетинге, журналистике, филологии или Public Relations;
  • Иметь опыт работы в маркетинге, PR, журналистике или ИТ-технологиях;
  • Владеть ораторским мастерством; грамотно излагать мысли письменно, иметь красивую и грамотную речь; иметь навыки копирайтинга;
  • Владеть в совершенстве ПК (знание MS Office, графических редакторов и других программ);
  • Иметь хорошие знания в области маркетинга,  менеджмента, экономики, рекламы;
  • Уметь работать с официальными письмами; составлять PR-стратегии и знать принципы PR-кампаний;
  • Умение вести себя в обществе и находить контакт с представителями средств массовой информации, власти;
  • Иметь опыт организации и проведения различных мероприятий;
  • Иметь отличные знания английского и других языков;
  • Иметь творческий подход к делу, креативность;
  • Иметь красивый внешний вид, чувство вкуса;
  • Быть устойчивым к стрессовым ситуациям.

Как стать PR-менеджером?

В рубрике «Профессии и их описание» сегодня Вы получите обстоятельный ответ на вопросы «PR менеджер — это кто?», «Как выбрать профессию по душе?».

Сразу скажу, что это очень перспективная и высокооплачиваемая профессия, потому что в современном мире пиар и формирование имиджа очень важны не только для каждой, даже небольшой компании, но и для политических деятелей, медийных личностей.

Англ. PR (пиар), public relations — связи с общественностью. 

Другие полезные статьи:Ты гуманитарий или технарь? *** Профессии будущего новые и перспективные *** Профессии будущего новые и перспективные *** Куда пойти учиться после 11 класса юноше самые выгодные профессии

История профессии

Начинающий PR-менеджер не может рассчитывать на высокую оплату труда. Первой ступенькой в карьерном росте может стать работа в рекламном агенстве, издательстве, в отделе рекламы при какой-либо компании.

Молодому специалисту необходимо обладать знаниями основ профессии, а также желанием активно и инициативно работать. Так можно проработать около двух лет для наработки необходимого опыта в проведении различных мероприятий.

Специалист научится грамотно писать тексты, формировать рекламные акции, планировать рекламные мероприятия. На этом этапе можно рассчитывать на значительное повышение заработной платы.

После трех лет работы устанавливается более высокая оплата труда, так как у PR-менеджера есть свои связи с работниками СМИ, наработки в области организации мероприятий.

Конечно, как и в любой сфере, можно заслужить признание качественной работой, тогда к пиарщику формируется очередь и оплата труда такого специалиста будет очень высокая.

Обычно в среде PR-менеджеров больше девушек, чем молодых людей (процентное соотношение распределяется 70% к 30%). Возраст специалистов обычно не выше 30 лет (около 75%).

Самое важное в работе менеджера по связям с общественностью – это возможность предоставить свое портфолио, наработки за предыдущее время работы. Работу пиарщика достаточно не сложно проверить и почувствовать.

Резюме

Важный совет. Чтобы стать хорошим пиарщиком важно быть уверенным в себе человеком. Если Вы знаете о себе, что Вам сложно общаться с людьми, Вы теряетесь, когда Вам надо выступать на публике, то лучше подобрать для себя другую профессию.

Важно! Чтобы окончательно убедится в своем выборе нужно попробовать поработать в сфере, если не пиара, то хотя бы близкой к ней. Это очень ценный совет, который поможет Вам правильно выбрать профессию.

Просьба: найдите под статьей соц кнопки и поделитесь статьей.

Напишите в комментариях согласны ли Вы с тем, что пиарщиком может быть только экстраверт?

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Интересное рядом
Adblock detector